贯穿过去两个月的第二届“五五购物节”落下帷幕，并正式公布成绩单。在全国消费复苏仍显疲软之下，上海的消费市场显得动力充足。
促消费两位数增
在7月14日举办的第二届“五五购物节”成果发布会上，上海市商务委副主任刘敏表示，第二届“五五购物节”共举办了余项重点活动、余项特色活动，有效激发了市场活力、释放了消费潜力。
在各项促销活动带动下，5月上海市社会消费品零售总额同比增长15.7%，比年增长16.4%，初步估计6月上海市社会消费品零售总额同比增长10%以上。
“今年上半年，静安区累计实现社会消费品零售总额.63亿元，同比增长41.1%，增幅位列中心城区第一，也创下历史上的最高增幅。”在当天的发布会上，上海市静安区副区长张军告诉第一财经，上半年整体消费复苏势头迅猛，所以他对于接下来的消费市场也颇有信心，尤其是在高品质和首发新品的消费领域。
刘敏也对第一财经表示，今年和去年的“五五购物节”还有所不同，去年的“五五购物节”期间，存在一季度因疫情而被抑制的消费被释放的因素。而今年的“五五购物节”，上海在“新”字上做足了文章——在“全球首发季”的推动下，成为了全球新品首发“第一城”，也让今年“五五购物节”期间继续保持两位数增长的成绩更具含金量，不仅仅当月消费数据好于全国，而且在推动首店、新品首发等方面取得了实实在在的成效。
官方数据显示，线下消费热度不减，支付端监测上海市线下消费亿元，同比增长12%；线上消费持续向好，实现网络零售额亿元，同比增长14%；上海地区快递揽件量超6.5亿件，同比增长25%。重点样本企业监测数据增幅明显，家大型商业企业实现营业收入亿元，同比增长14%。
从品类看，高端商品销售同比增长49%，金银珠宝销售同比增长28%，化妆品销售同比增长14%，食品销售同比增长16%，汽车销售同比增长12%。从商圈看，45个重点监测商圈的近家商业企业零售额和客流同比分别增长32%和21%，五个新城重点监测商业企业零售额和客流同比分别增长25%和23%。
全年首店有望突破家
据中商数据统计，今年上半年上海市新设各类首店家，同比增长60.3%，基本恢复至疫情前水平，全年首店数量有望突破家。
具体来说，零售、餐饮、服务与娱乐首店占比分别为24.3%、63.4%和12.3%，其中全球或亚洲首店6家，全国首店69家，国际品牌占比约15%，日本、美国、法国、韩国、英国和意大利是最主要的六大来源地，首店数量和质量稳居全国首位。
刘敏介绍说，“全球新品首发季”推出“上海国际美妆节”“上海潮生活节”“时尚定制周”“上海红品节”以及品牌主题日系列活动等，余个国际知名品牌和余个引领性本土品牌发布、展示近款当季新品，助力上海市中高端消费同比增长11.7%。同时，引进各类首店旗舰店近家，其中全球或亚洲首店2家，全国首店数量28家，数量和质量稳居全国首位。
在载体建设方面，今年“五五购物节”期间，上海还新增了虹口、长宁两个“上海全球新品首发地示范区”，以及定西路-上生新所为地标性夜生活集聚区。
在购物节期间，静安区的区域特色之一就是国内外品牌首发首秀首展提供平台。张军表示，在首发方面，三大奢侈品集团分别携旗下逾20个品牌推出了余款新品。上海国际美妆节，当地则联手多个国际、国潮知名美妆品牌，开展了为期1个月的新品首发、主题促消活动，仅启动仪式当天就集中发布45款新品。
字节跳动（中国）上海公司副总裁余建军在当天的发布会上表示，公司也在购物节期间积极推动线上新型消费。一大亮点即首发经济，通过抖音探营、线上种草传播等方式，推动了首店和首发经济的发展。抖音还发起“上海种草大会”话题，话题总投稿数突破1万条，总播放量超4.6亿次。
下一步继续数字化转型
在今年的“五五购物节”期间，数字化转型进展突出。
其中，在购物节期间出台了《上海市推进直播电商高质量发展三年行动计划（—年）》，以打造具有全球影响力的直播电商高地。同时，数字人民币支付率先在“两街四圈”和虹桥国际开放枢纽核心商圈落地，南京路数字人民币重点试验街区实现重点商户支付受理环境全覆盖。
数字人民币红包的创新方法更是有效激发了消费新动能。购物节期间，人民银行上海总部会同上海市商务委、市地方金融监管局组织推出“数字人民币五五欢乐购”，运营机构发放35万份55元数字人民币红包，撬动了巨大的消费市场。
“下半年，我们将全面启动国际消费中心城市建设试点，以实施新一轮全力打响‘上海购物’品牌三年行动计划为抓手，全面抓好促发展稳增长工作。”刘敏提出，下半年的重点之一，即加快商业数字化转型，出台《推进商业数字化转型实施方案》，加快数字商圈等场景建设，打造一批示范项目，扩大数字人民币使用范围和受理商户数量。
除此之外，金秋购物旅游季、拥抱进博首发季、网络购物狂欢季和跨年迎新购物季四大主题营销活动，也将接踵而至。
刘敏说，下半年还将强化本土制造品牌与“上海购物”联动，深入挖掘一批引领性本土制造品牌，以品牌“新品首发”为切入点，按照“一品一方案”原则，加大本土制造品牌的推广力度，并打造一批新消费地标。
