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农业数字化已然成为互联网巨头们绕不过的增量市场，已进军农业的大厂名单包括拼多多、腾讯、阿里、京东、网易等，重仓农业数字化成了它们共同的战略主题。
大厂们对农业关心的风潮与“乡村振兴”的推进似乎是同时进行的，这绝不仅是巧合。年，中共中央、国务院印发《乡村振兴战略规划（-年）》，自此各地开启了乡村振兴的建设风潮。这份文件在大厂们眼中，就是“掘金地图”，吸引它们在农村市场找寻商机。
高调展示农业野心
相对而言，腾讯属于较晚入场的大厂。不同于阿里、京东、拼多多，它们因电商基因更强而早早接触三农，腾讯和农业的关系一直是比较弱的。
腾讯第一次高调对外展示对农业的野心，是在年的两会上。那年两会，作为全国代表的马化腾提交了《关于在“后脱贫时期”加强乡村振兴的建议》，呼吁利用数字技术助力乡村振兴，从扩大乡村基层治理触达范围、发展乡村互联网经济、加速农村公共服务发展以及筑牢乡村应急体系等方面，加快弥合城乡数字鸿沟，让广大农民共享数字经济发展红利。
腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾参与年全国两会
在年全国两会上，马化腾继续利用代表身份，提出《关于积极利用数字科技促进乡村振兴、推动共享发展的建议》，强调要着力用好用足数字科技的助力作用，加快推动农业生产数字化、乡村治理能力现代化。
不难看出，近两年马化腾对农业是越来越上心了。腾讯这番“跨界”是出于多重现实因素的考量。事实上，随着互联网进入存量时代，整体业务增长放缓，加上国家层面乡村振兴支持政策频出，重仓农业既是顺应时势，也是寻求自身增长点的内在需要。
由此我们可以猜测，除了“政治正确”的原因，腾讯对于农业布局的深层动因也许是瞄准了未来产业互联网的目标。而农业或许是马化腾切入全产业的一个重要契机和切入点。
但互联网科技如何与现代农业真正“同频共振”，而非停留在喊口号的阶段？在以数字化赋能农业的道路上，大厂们想要深入农业，就必需深耕产业链的生产、供应、销售三个环节。
目前在上游生产端，大厂们正借助大数据、云计算和分布式人工智能技术，将农业产能汇聚整合形成“云端大农场”；在中游，巨头优化供应链，通过原产地直发、完善冷链建设等方式，提升农产品流通效率；在下游，巨头将分散的农产品用户需求在电商平台通过拼购、直播等传播方式实现供需精准匹配。
不过，仔细审视这些实践经验，我们发现，大厂们对农业上中下游的渗透程度存在明显差异。由于电商平台近二十年的发展，互联网对农产品销售流通领域的渗透率是最高的，而在供应链和生产种植端还介入的非常浅。
目前腾讯自称主要发力在农业的上游端，以技术赋能为核心打入种植端，并通过投资与农业关联性强的电商、零售和商超来进入农产品流通和销售领域。
为农产品定制“身份证”
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